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Saiba quais são os riscos que sua empresa corre ao subir um vídeo no YouTube

FONTE: http://sambatech.com/blog/

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Há várias boas razões para não escolher o YouTube como única opção para hospedagem e distribuição dos vídeos da sua empresa. Apesar de ser um site grande, confiável e gratuito, nem sempre o caminho mais conhecido é o mais adequado.

Produtores de vídeos precisam entender como e quando utilizá-lo dentro da sua estratégia de vídeos online e também em que momento é necessário optar por uma plataforma profissional. Pensando nisso, preparamos um post com os principais riscos que a sua empresa corre ao usar o YouTube para hospedagem de vídeos. Confira!

Perder força de monetização e clientes em potencial

A maior parte das pessoas vai ao YouTube para conferir videoclipes, esquetes de humor e vídeos de gatinhos. Os hábitos contam muito na internet, e a maioria dos usuários não têm o hábito de usar o YT para conferir conteúdos tão específicos sobre empreendedorismo, esportes ou educação, por exemplo.

Ter uma boa estratégia de posicionamento do seu site para torná-lo referência em determinado tipo de conteúdo é o caminho ideal para ganhar audiência qualificada e lucrar com vídeos online. Quanto mais você conseguir fortalecer a sua marca e se tornar referência na web, maior o potencial de monetização dos seus vídeos via publicidade. Anunciantes gostam de audiência segmentada e conteúdo Premium. E confiar apenas no YouTube para os vídeos da sua empresa pode passar uma falsa sensação de que eles estão atraindo o máximo de tráfego possível (afinal, estão no maior site de vídeos), mas não é bem assim. Talvez essa não seja a audiência que você esteja buscando e tão pouco a lucratividade ideal do seu conteúdo.

Dica da Samba #1: Utilize o YouTube para publicar vídeos teaser e atrair visitantes para o conteúdo publicado em seu site via plataforma profissional. Esta é a melhor opção para gerar mais audiência e ter uma alta lucratividade com seus vídeos.

Não medir os resultados dos vídeos

Costuma-se dizer que você recebe pelo que paga, então o serviço grátis dificilmente é o melhor. O YouTube fornece aos seus usuários um número muito limitado de informações sobre o desempenho dos vídeos, como uma estimativa dos minutos assistidos e das fontes do tráfego. Plataformas com fins mais profissionais conseguem fornecer o número exato de minutos assistidos, a porcentagem de pessoas que assistiram até o fim, se elas viram de novo e os lugares específicos onde o vídeo foi visto. Essas informações são fundamentais no seu plano de negócios e na sua estratégia de marketing de conteúdo.

Dica da Samba #2: Saiba quais são as 7 métricas que você deve acompanhar em sua estratégia de vídeos online.

Trabalhar para os outros

Como quase todos os serviços gratuitos, o YouTube vive de anúncios. Se seu vídeo for uma ferramenta promocional, os usuários assistirão a outro anúncio antes. Para um vídeo que você planeja viralizar e que seja compartilhado por todo mundo (o que nunca é garantido), o conhecido YouTube pode ser a melhor opção. Mas para ter mais controle e garantir que seu conteúdo não gerará renda e visualizações para outras empresas, uma solução profissional é mais acertada.

Dica da Samba #3: Com os vídeos no seu site fica mais fácil entender melhor a sua audiência e criar estratégias de relacionamento com ela. Uma solução profissional como o Samba Videos pode ajudar nesta estratégia, permitindo a criação de campanhas para coleta de emails no player. Clique aqui e conheça a feature “Coletor de Leads”.

Perder parte da força da sua marca

Todo vídeo carregado no YouTube terá o logo preto e vermelho do site. Pior ainda, ao final aparecerão os “vídeos recomendados”, sobre os quais você não tem controle algum. Um vídeo sobre sua marca de pasta de dentes pode incluir ao final um link para o vídeo da concorrente. O algoritmo não é seu e você não pode reclamar, afinal não está pagando. Como já dissemos aqui, é interessante construir um canal de relacionamento próximo ao seu público. Para que seus vídeos agreguem valor à sua mensagem é preciso uma ferramenta que permita casar sua estratégia de comunicação à forma como eles serão distribuídos.

Dica da Samba#4: Crie um media center bem atraente e configure o player com as cores da sua empresa. Esta é a melhor solução para fortalecer a sua marca. Veja abaixo o case do portal Minha Vida.

Ficar na mão

Sabe quando o Gmail, o Twitter ou o Facebook mudaram de layout e você não gostou? Pois é. Não há nada que você possa fazer, já que os serviços são gratuitos. Tornar-se cliente faz toda a diferença na forma como você é tratado. Plataformas profissionais valorizam seu feedback e suas demandas e estão sempre prontas para te atender. Considere dar mais atenção a quem quer dar atenção a você.

Entendeu quais são os ricos de subir os vídeos da sua empresa em uma plataforma gratuita como o YouTube? Caso tenha mais algum risco que não foi falado aqui, compartilhe-o conosco! Queremos saber sua opinião.

jul 26

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7 métricas que você deve acompanhar em sua estratégia de vídeos online

By admin Marketing

FONTE: http://sambatech.com/blog/

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Já dizia o guru da administração Peter Drucker: “what gets measured, gets managed”: o que se mede, se administra. E quando o assunto é vídeo, muitos analistas de marketing caem na armadilha do “publicar e esquecer”. Mas o caminho da estratégia de marketing de vídeos bem-sucedida inclui não apenas definir conteúdo, cuidar da iluminação ou adotar uma plataforma profissional. É preciso mensurar para saber o que (e se) está funcionando!

Listamos 7 métricas fundamentais para acompanhar em seus vídeos online, confira:

1. Watch Time/Retenção

Se você quer analisar se a sua estratégia de vídeos online está no caminho certo, esteja bem atento aos relatórios que mostram quanto tempo os usuários permaneceram assistindo o seu conteúdo. O watch time, ou taxa de retenção, é uma ótima métrica pois através dela você pode identificar o nível de engajamento da sua audiência com os seus vídeos.

Um título e um thumbnail chamativos podem atrair muitos cliques, mas isso quer dizer pouco se todo mundo abandona seu vídeo chato nos primeiros segundos. Uma boa média de tempo assistido significa que a maior parte dos usuários consideram seu vídeo interessante até o final.

2. Assinantes

Uma coisa é emplacar um viral (que pode ser esquecido em poucas semanas). Outra coisa é ter uma base de usuários que são fiéis ao seu conteúdo, interessados em assistir mais ao que você tem a oferecer. Este tipo de audiência tem grande potencial para se tornar defensores da sua marca e multiplicadores da sua mensagem, além de estarem mais propensos a comprar seu próximo produto ou o do seu anunciante.

Como produtor de vídeo, é importante oferecer para o usuário a possibilidade de se tornar assinante do seu conteúdo. Desta forma é possível comunicar e convidar estes usuários a acessar os seus vídeos sempre que tiver uma novidade. Esta estratégia é perfeita para quem deseja fortalecer o relacionamento com a audiência e também aumentar o número de visualizações nos vídeos produzidos.

>> Dica: Recentemente a Samba Tech lançou uma nova feature que permite realizar a coleta de emails no próprio player de vídeo. Através desta funcionalidade é possível criar um bom mailing de assinantes do seu conteúdo. Clique aqui e conheça!

3. Métricas de engajamento

A melhor métrica para analisar se a sua audiência está engajada com o conteúdo é através da taxa de retenção ou watch time. Porém, existem outras métricas de engajamento que também são importantes para sua estratégia de vídeos. Por exemplo: número de curtidas, comentários e compartilhamentos.

Por meio da taxa de retenção é possível perceber se o seu conteúdo está adequado a sua audiência. E os demais recursos ajudam a entender melhor o potencial de viralidade e engajamento dos seus vídeos.

4. Desempenho

A métrica de desempenho é a melhor forma de saber quais são os seus vídeos que estão “quentes” ou “frios”. Mensure o número de visualizações dos seus vídeos e teste bastante os canais de divulgação. É importante analisar os resultados obtidos e entender quais são os canais que lhe deram maior número de views.

>> Para facilitar este tipo de análise de desempenho, o Samba Videos possui uma área deRelatórios em Alta que mostra de maneira bem visual quais são os vídeos que estão bombando no momento.

Samba Videos - Em alta

Gostou? Faça agora mesmo um teste gratuito do Samba Videos e comece a mensurar o desempenho dos seus vídeos!

5. Video SEO

É a forma de saber quais termos de busca estão levando ao seu vídeo. As configurações de título, tags e descrição do seu vídeo deve estar bem alinhada com a maneira com que os usuários buscam informações relativas ao seu conteúdo na internet. A análise deste tipo de métrica vai te dar bons insights de como atrair ainda mais audiência para os seus próximos vídeos e você pode até fazer testes A/B para saber quais palavras-chave levam a mais visualizações.

6. Tempo de carregamento

Você sabia que os espectadores de vídeos online começam a abandonar um vídeo se o conteúdo não toca em 2 segundos? Pois é, por este motivo é essencial ficar de olho no tempo de carregamento dos seus vídeos para identificar qualquer problema.

Na grande maioria das vezes, o tempo de carregamento do conteúdo está relacionado a tecnologia que você escolheu para hospedagem e entrega dos seus vídeos. E se esta tecnologia não é robusta, muitos usuários podem acabar fechando a aba do navegador sem dar uma chance ao seu vídeo.

>> Conheça o Samba Player, tecnologia da Samba Tech que permite o carregamento do vídeo antes mesmo da página do seu site.

7. Taxa de Abandono

Disparado a métrica mais importante, é claro. Em que momento do vídeo a maior parte dos usuários deixa de assistir? Se muitos usuários deixam o vídeo no mesmo instante, certamente há um bom motivo. Será que eles estão deixando o vídeo mais cedo para fazer uma compra ou ir para a sua landing page? Ou será que existe um momento que faz esgotar a paciência deles?

Bom, aproveitando que estamos falando de estratégias de vídeos online, que tal dar uma olhada no nosso White Paper grátis “Como utilizar vídeos online no marketing da minha empresa”? Produzimos um guia caprichado para quem quer se comunicar por meio de vídeos online no ambiente corporativo!

Gostou do artigo? Ficou alguma dúvida? Compartilhe sua opinião conosco por meio dos comentários!

jul 26

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profissional de marketing | FONTE: http://sambatech.com/blog/

Vídeos longos são uma boa estratégia para os negócios?

By admin Marketing

FONTE: http://sambatech.com/blog/

Amigos,

Já respondemos aqui no Blog a “million dolars question” que é qual a duração ideal de um vídeo. Recapitulando rapidamente: o suficiente para atingir um ponto ou contar uma história. Mas falando o bom português, o que é melhor para os negócios, vídeos curtos ou longos?

Hoje vamos falar sobre os vídeos de longa duração. Antes de mais nada, o IAB considera um long-term video aquele que tem mais de 10 minutos. Mas esse, na verdade, é um conceito muito subjetivo porque o seu conceito de longo pode ser diferente do aqui colocado pelo IAB. A primeira vista, vídeos mais longos podem transmitir mais conteúdo, mas os vídeos curtos são os que engajam mais os usuários.

Dura%C3%A7%C3%A3o vs Engajamento 01 | FONTE: http://sambatech.com/blog/

O gráfico acima ilustra bem essa conclusão: vídeos com menos de 1 minuto têm uma curva muito menos inclinada, com a rejeição de apenas 20% na metade do vídeo e quase 60% assistindo o conteúdo até o final. Quando analisamos conteúdos com mais de 10 minutos observamos que os usuários deixam de assistir o vídeo com menos de 1/5 de duração. Vídeos com +60 minutos conseguem fazer com que apenas 10% dos usuários assistam até o final. Ou seja, vídeos mais curtos conseguem ter uma maior taxa de retenção (ou conseguem ser mais engajadores).

Para comprovar essa tendência resolvemos abrir os reports do Samba Videos, nossa plataforma, e analisar esse métrica em 4 vídeos produzidos pela Samba com durações diferentes.

No vídeo do nosso hotsite de EAD, que tem a duração de 40 segundos, mais de 85% dos usuários ficam engajados com o vídeo até 1/3 da sua duração.

Dura%C3%A7%C3%A3o vs Engajamento 02 | FONTE: http://sambatech.com/blog/

No vídeo sobre a nossa solução de Comunicação Corporativa, que tem a duração de 2 minutos, temos um comportamento semelhante com uma retenção média de mais de 65%.

Dura%C3%A7%C3%A3o vs Engajamento 03 | FONTE: http://sambatech.com/blog/

Já em um vídeo de mais de 4 minutos, com o screencast da área de Conteúdo do Samba Vídeos, percebemos que ao chegar na metade do conteúdo, temos mais de 50% da audiência deixando de assistir o vídeo.

Dura%C3%A7%C3%A3o vs Engajamento 04 | FONTE: http://sambatech.com/blog/

Quando analisamos o vídeo de quase 18 minutos, o videocast do 3º Turno, a curva de rejeição é bem mais acentuada. Com quase 3 minutos de duração temos apenas pouco mais de 25% dos usuários engajados com o conteúdo.

Dura%C3%A7%C3%A3o vs Engajamento 05 | FONTE: http://sambatech.com/blog/

Nota: As variações ascendentes ao longo da linha de engajamento do usuário são devido as mudanças na barra de seek, ou seja, trechos do vídeo que o usuário voltou o conteúdo para visualizar novamente.

No nosso último post divulgamos um insight interessante de que PC’s são as plataformas mais utilizadas para consumo de vídeos de curta duração, e mais surpreendente é que o oposto também é verdadeiro: vídeos de longa duração são mais assistidos em mobile devices.

Mais assistidos device 01 | FONTE: http://sambatech.com/blog/

Se compararmos desktop, tablet e mobile, vídeos de mais de 10 minutos representaram 47% de todo o consumo de vídeos no Q1 de 2013!

Esses dados mostram que long-term videos, ao contrário do senso comum, são sim excelentes formas de comunicação. Mesmo se formos analisar pela via do “engajamento”. Se seus usuários estão assistindo 60% do seu vídeo de 30 segundos não quer dizer que ele é mais engajador do que 40% do conteúdo de 10 minutos. O usuário que assiste seu vídeo longo é alguém que realmente se interessou pela sua mensagem, o que é muito mais válido do que 1.000 pessoas que assistiram os 3 primeiros segundos de um vídeo curto e foram embora.

Concluímos que vídeos logos, apesar de serem mais “trabalhosos” para os usuários, tendem a ser a melhor estratégia para explicações mais detalhadas – e sem dúvidas, geram seus maiores fãs!

Fato é que independente da duração do seu conteúdo, a melhor tecnologia para fazê-lo tocar com qualidade é o Samba Videos. Na nossa plataforma você tem um gerenciamento profissional e ainda pode tirar suas próprias conclusões – através do módulo de Analytics – dos seus vídeos.

jul 26

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marketing digital2 | FONTE: http://sambatech.com/blog/

4 relatórios essenciais para sua estratégia de monetização em vídeos online

By admin Marketing

FONTE: http://sambatech.com/blog/

Olá pessoal,

os vídeos online se tornaram elemento bastante importante para produtores de conteúdo na geração de receita. Porém, um dos grandes problemas está na falta de conhecimento das melhores métricas para o desenvolvimento das suas estratégias de monetização.

Com uma boa ferramenta de Analytics para vídeos online, os editores podem ver o desempenho dos seus vídeos e utilizar desta análise para lapidar sua estratégia e gerar receita. Quanto mais os produtores de vídeos conseguir ir a fundo para obter informações detalhadas e relevantes de feedback sobre o seu conteúdo, melhor. O entendimento aprofundado sobre o perfil da audiência vai ajudar a moldar as suas estratégias e consequentemente atrair mais audiência, publicidade e receita.

Para se ter um bom resultado com os vídeos online é necessário ter uma visão mais abrangente sobre o conteúdo produzido e levar em consideração mais do que apenas dados como o de consumo e performance para basear na tomada de decisões sobre a estratégia digital. É preciso dedicar tempo na análise dos resultados obtidos e ir além das informações básicas. Pensando nisso, selecionamos 4 métricas fundamentais para você desenvolver as suas estratégias de monetização com vídeos online.

1. Performance e engajamento

Para saber se os seus vídeos estão no caminho certo, os relatórios de desempenho e engajamento são as melhores métricas para começar a sua análise.

Views totais | FONTE: http://sambatech.com/blog/

Com os números totais de visualização fica fácil identificar o conteúdo, horário de consumo e categoria que atrai o maior número de espectadores. Além disso, é possível obter insightssobre como os espectadores estão assistindo o seu conteúdo publicado. E para isso algumas taxas são fundamentais para se manter em mente: conversão e retenção.

Taxas de reten%C3%A7%C3%A3o | FONTE: http://sambatech.com/blog/

A taxa de conversão seria a porcentagem de usuários que tiveram contato com a página final onde o seu vídeo foi publicado e clicaram no play. E a taxa de retenção, o percentual de tempo de vídeo assistido pela sua audiência. Com o primeiro relatório é possível identificar se o thumbnail escolhido está atraente ou não e se o posicionamento do seu player no site está ideal. Já o segundo, você consegue medir o nível de engajamento da sua audiência com o conteúdo e entender se a sua linha de roteiro está adequada ao seu público, qual o tipo de vídeo é mais aceito pelos usuários, entre outras análises.

2. Dispositivos e aplicativos

Outra análise importante é referente ao tipo de dispositivo (desktops, tablets, smartphones)utilizado pelos usuários para assistir os vídeos. O consumo de conteúdo através de dispositivos móveis tem apresentado um forte crescimento nos últimos anos e a tendência é de que não pare tão cedo. Por isso, entender como seus usuários têm se relacionado com os vídeos em multi-devices certamente vai ajudar a maximizar sua audiência em todas as telas.

Dispositivos m%C3%B3veis | FONTE: http://sambatech.com/blog/

Grande parte da sua audiência está presente em dispositivos móveis? Confira o infográfico da Samba com 5 dicas para vídeos online em mobile.

3. Demografia e perfil da audiência

Você sabe exatamente quem são os seus espectadores? Obter informações como idade, sexo, preferências de visualização e perfil dos usuários que consomem seu conteúdo pode contribuir para o aumento da audiência, engajamento e estratégia de monetização.

Perfil | FONTE: http://sambatech.com/blog/

Um vídeo que atende as necessidades de um público bem específico tem uma probabilidade muito maior de ser compartilhado e gerar interesse de outros usuários. E se os seus vídeos possuem muitas visualizações e engajamento de um público com perfil bem definido, parabéns.Você tem uma mina de ouro nas mãos e muito potencial para gerar uma boa receita para sua empresa.

4. Localização

Onde está o seu público, mesmo? Com os relatórios de localização da audiência é possível descobrir exatamente de onde as pessoas estão assistindo os seus vídeos e ter uma imagem clara do perfil e localização geográfica do seu público. Esses dados ajudam a demonstrar o alcance e o impacto do seu conteúdo para os anunciantes, o que pode ajudar a alcançar as taxas mais elevadas na hora da venda de espaço publicitário.

Origem | FONTE: http://sambatech.com/blog/

A informação geográfica também pode ajudar a investir em novos mercados ou desenvolver conteúdo regional relevante. Se você perceber que tem um público cada vez maior no Triângulo Mineiro, por exemplo, essa informação pode ajudar a validar um projeto voltado para esta região, que acaba de se mostrar bastante promissora para as suas estratégias.

Estas métricas de vídeos online, se bem utilizadas, certamente vão conseguir gerar bastante informação útil para moldar a sua produção de conteúdo e alcançar maior engajamento da sua audiência.E pode acreditar, este é o segredo para monetização em vídeos online: conteúdo premium e muitos video views.

#ficaadica: Com o Samba Videos, plataforma de vídeos da Samba Tech, é possível ter acesso à todos relatórios acima e muito mais. A propósito, as imagens acima foram retiradas da nossa plataforma. Interessou? Clique aqui e agende um tour guiado para conhecer a solução ;-)