FONTE: http://sambatech.com/blog/insights/fuja-dos-principais-erros-que-empresas-cometem-nos-videos-institucionais/
EM INSIGHTS EM ABRIL 10, 2014
Antes de mais nada, um vídeo institucional é uma das formas mais eficientes de apresentar toda infraestrutura de uma empresa para o seu mercado de atuação: Produtos, serviços, história, equipe, etc. Este tipo de vídeo é bastante útil dentro das estratégias de marketing de qualquer empresa e alguns cuidados devem ser tomados na hora da sua produção para que ele não seja um fracasso.
Confira os principais erros cometidos em vídeos corporativos e saiba como evitá-los.
1. Fazer o vídeo sem ajuda
Uma produtora profissional de vídeos não é um luxo. É este tipo de parceria que fará a diferença entre 3 minutos de imagens bonitas e 3 minutos de uma narrativa forte e persuasiva. Profissionais da comunicação podem ajudar a traduzir as necessidades da sua empresa e a cortar o que não dará certo desde o primeiro roteiro.
2. Tentar fazer um viral
Os vídeos mais populares da internet são em parte fruto do acaso, de variáveis fora do controle de qualquer um. Se houvesse uma fórmula que desse sempre certo, haveria homogeneidade na lista dos vídeos mais vistos do YouTube (e não há, a menos que sua empresa esteja no mercado de videoclipes).
Então a nossa dica é: Defina metas de visualizações, mas não se preocupe em atingir os Trending Topics do Twitter. E trabalhe pesado na divulgação do seu conteúdo de maneira segmentada. Assim é bem mais provável que você consiga atrair uma audiência mais fiel e que se interessará mais vezes pelo seu conteúdo.
3. Não se preocupar com a duração
Se você tem um objetivo, consegue estimar quanto tempo precisa para alcançá-lo. Com a mensagem do seu vídeo é a mesma coisa. É importante definir a duração antes e fazer com que o material editado se encaixe nela. Quase todos os comerciais de TV dos quais você se lembra têm 30 segundos ou até menos.
>> Leia o nosso artigo: Qual a duração ideal de um vídeo
4. Ter muitas mensagens
Um vídeo institucional não é um curso de graduação. Passe um recado ou no máximo três. Pense na história dos Três Porquinhos ou nas mais famosas parábolas bíblicas: o significado da história está diretamente amarrado à narrativa, que é curta e fácil de lembrar.
5. Incluir música muito chamativa
O hit do momento pode até ajudar a princípio no engajamento com o seu conteúdo, mas você corre dois riscos. O primeiro é de o vídeo ficar datado rapidamente, sendo esquecido assim que a música sair das rádios. O segundo é que a canção chame tanta a atenção que a mensagem ficará em segundo plano. As pessoas dirão “aquele vídeo da música X” e não “aquele vídeo que mostra que a estratégia da empresa agora é abrir mercados em outros países”.
6. Esquecer da iluminação
Absolutamente nada do que você assiste na televisão é feito com iluminação natural, ou seja, apenas com a câmera. Luzes extras de diversos tamanhos e potências são sempre empregadas. Na falta de equipamento, grave em local aberto no começo da manhã ou acenda todas as luzes disponíveis (e considere trazer abajures ou lanternas).
>> No nosso White Paper “Como utilizar vídeos online no marketing da minha empresa”damos dicas preciosas sobre iluminação. Baixe agora!
7. Ignorar o Call to Action (CTA)
Termine o vídeo com o que você quer que as pessoas façam e com o verbo no imperativo: entre em contato, preencha o formulário, faça a doação, visite o site. Os números de visitas darão ainda outra medida do sucesso do vídeo, e, como você sabe, “what gets measured gets managed”.
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